Найкращий час для публікацій у соцмережах у 2022 році

Сервіс аналітики соціальних медіа Rival IQ виклав результати дослідження, в якому дослідив найкращий час для публікацій, та коли найкраще постити в соцмережах в 2022 році. Можливо, ця інформація допоможе вам налаштувати таргетінг на свої пости та підвищити залученість.

Маркетологи соціальних мереж докладають багато зусиль, щоб створити ідеальний пост або створити ідеальну інфографіку, щоб поділитися нею на Facebook, але ці зусилля не окупляться, якщо ніхто не побачить ваш пост або твіт. Визначення найкращого часу для публікації в соціальних мережах (і частоти публікацій у соціальних мережах!) допоможе вам розширити охоплення та залучити більше своїх підписників, і цього можна легко досягти за кілька кроків.

Слово має Блейр Фіхан (Blair Feehan), Rival IQ

Цей стаття дає пропозиції щодо найкращого часу для публікації в соціальних мережах. Матеріал розбитий за галузями, часом доби, днями тижня та каналами. Сподіваємося, що ця інформація допоможе вам націлити свої публікації та збільшити вашу зацікавленість.

Blair Feehan — контент-маркетолог із Сіетла, який любить допомагати великим і малим компаніям робити одну справу: розповідати свої історії. Вона спеціалізується на створенні контенту, обміні повідомленнями, брендингу та залученні спільноти, щоб донести інформацію.

Rival IQ вивчали дані про залучення з 14 ключових галузей Північної Америки.

Ось кілька ключових найкращих моментів для публікації в соціальних мережах:

• більшість брендів публікують повідомлення або твіти з 10:00 до 16:00, але це не обов’язково означає, що це найкращий час для публікацій у соціальних мережах.
• Спробуйте опублікувати повідомлення перед вечерею або перед сном в Instagram у будні.
• Публікації зранку — це невикористана золота копальня у Twitter.
• Якщо ви ще не експериментували з публікаціями у вихідні дні, спробуйте, особливо ввечері. Це може працювати не для кожного бренду, але це може бути вдалий час, щоб зловити своїх підписників в Інтернеті.
• Експериментуйте та досліджуйте, щоб знайти найкращий час для публікацій у соцмережах для вас і ваших конкурентів, використовуючи нативну аналітику або інструмент аналітики соціальних мереж, як-от Rival IQ.

Найкращий час для публікації в Instagram

Ми любимо говорити, що Instagram – це найпривабливіша соціальна мережа, і цифри не брешуть: згідно з звітом із аналізу індустрії соціальних медіа, середній рівень залучення в 10 разів більше, ніж у Facebook, і приблизно в 20 разів більше, ніж у Twitter, тож це дійсно важливо максимально використовувати свої публікації на цьому каналі.

Перш ніж перейти до рейтингу, давайте поговоримо про те, як читати вбудовані дані нижче. Ми обчислили середній рівень залучення протягом дня для великої групи брендів, а потім співвіднесли, чи були показники залучення в цей період кращими чи гіршими від їхнього середнього вмісту та на який відсоток. Використовуйте індикатор температури, щоб побачити, як показники взаємодії відрізняються від середнього (червоний — це погано, синій — добре). Наприклад, коефіцієнт 1,3, виділений темно-синім кольором, означає збільшення брендів на 30% порівняно з їхнім середнім показником залучення. Це налаштування робить бренди відносно самими собою для додаткової точності даних.

Розмір кожної точки – це відносний обсяг публікацій у кожному часовому інтервалі, щоб допомогти вам зрозуміти, наскільки популярний часовий інтервал. Важливо дивитися як на коефіцієнт залучення, так і на обсяг публікацій у кожному часовому інтервалі, щоб зрозуміти, як застосувати ці результати до свого бренду. Просто тому, що коефіцієнт залучення високий у слоті за одну ніч, не обов’язково означає, що це ключ до успіху в соціальних мережах для вашого конкретного бренду чи галузі.

Як ми зазначали вище, найкращий час для публікації в соціальних мережах для будь-якого каналу є унікальним для вашого бренду і заслуговує на деякі дослідження та експерименти. Тим не менш, ось кілька ключових висновків Instagram із наших міжгалузевих даних:

• Спробуйте публікувати пости пізніше в будний день: з 10 до 13 години — найнасиченіший часовий інтервал у Instagram зі всіх вивчених, що пояснює ті страшні червоні кружки, вище. Щоб підвищити залученість, спробуйте зміститися з обідньої перерви ближче до вечері та відходу до сну.
• Поекспериментуйте з публікаціями на вихідних: більшість рекламних блоків у будні дні мають середній або низький рівень залученості, а вихідні вище середнього. Очевидно, тому що більшість брендів публікуються в основному протягом робочого тижня. Якщо ви не бачите бажаних результатів взаємодії в будні дні, спробуйте привернути увагу передплатників, коли вони відпочивають вдома на вихідних. Найкращий час для публікації в Instagram з розбивкою по галузям шукайте в повній версії звіту. Нижче показано збільшення медіанного показника залученості для медіа-брендів з розбивкою по днях тижня і часу доби. Розмір кожної бульбашки залежить від кількості публікацій, опублікованих медіа-брендами в ці періоди в Instagram.

Давайте перейдемо до найкращого часу для публікації в Instagram з розбивкою по галузях.

Найкращий час для публікації в Instagram: алкоголь.

На графіку нижче показано зростання середньої залученості для брендів алкоголю з розбивкою за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки пропорційна кількості дописів, опублікованих алкогольними брендами за цей час в Instagram.

Не дивно, що найкращий час для публікацій в Instagram для алкогольних брендів – це коли люди, швидше за все, п’ють і думають про алкоголь – увечері. Вечір – безпечна ставка в будь-який день тижня, але не пропустіть пізній сніданок

Найкращий час для публікації в Instagram: мода.

На графіку нижче показано зростання середньої залученості для модних брендів з розбивкою за днями тижня та часом доби. Розмір кожної бульбашки залежить від кількості постів, опублікованих модними брендами за цей час в Instagram.

Вихідні у два рази перевершують будні для модних брендів в Instagram. Якщо ви збираєтеся публікувати повідомлення в будні дні, поекспериментуйте з публікаціями вночі, щоб зловити покупців, що не сплять та міжнародних покупців в інших часових поясах.

Найкращий час для публікації в Instagram: фінансові послуги.

Наведена нижче діаграма ілюструє середнє зростання залученості для компаній, що надають фінансові послуги, з розбивкою за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки пропорційна кількості публікацій, опублікованих компаніями фінансових послуг за цей час в Instagram.

Бренди, які займаються фінансовими послугами, досягли найбільшого успіху в Instagram, публікуючи публікації після роботи – перевірте цей вбивчий щасливий час для публікацій по середах. Пропустіть публікації у вихідні дні – згідно з цими даними, ніхто не хоче думати про свій банк на вікенді

Найкращий час для публікації в Instagram: їжа та напої.

Візуалізація, яка наведена нижче, ілюструє зростання середньої залученості для брендів продуктів харчування та напоїв з розбивкою за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки пропорційна кількості публікацій, опублікованих брендами Food & Beverage за цей час в Instagram.

Понеділки — чарівні дні для брендів продуктів харчування та напоїв в Instagram, з 10:00 до 19:00 зазвичай багато постів. Бренди продуктів харчування та напоїв повинні пограти з публікаціями після обіду, щоб побачити, чи зможуть вони підвищити рівень залучення протягом цього проміжку часу.

Найкращий час для публікації в Instagram: здоров’я та краса.

Наведена нижче візуалізація ілюструє зростання середнього рівня залучення брендів здоров’я та краси з розбивкою за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки пропорційна кількості публікацій, опублікованих брендами Health & Beauty за цей час в Instagram.

Багато страшних червоних бульбашок навколо публікацій у будні для брендів здоров’я та краси, тож краще ловити підписників у вихідні, коли вони купують нові продукти або гуляють у місті на ніч.

Найкращий час для публікації в Instagram: вища освіта.

Наведена нижче діаграма показує середнє зростання залученості для вищих навчальних закладів, згруповано за днями тижня та часом доби. Розмір кожної бульбашки залежить від кількості публікацій, опублікованих вищими навчальними закладами за цей час в Instagram.

Повідомлення під час шкільного дня не ефективне для коледжів та університетів, які досягли набагато більшого успіху з публікаціями рано вранці, або пізно ввечері та на вихідних.

Найкращий час для публікації в Instagram: Домашній декор.

Наведена нижче діаграма ілюструє середнє зростання залученості брендів Home Decor з розбивкою за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки відповідає кількості публікацій, опублікованих брендами Home Decor за цей час в Instagram.

Багато великих червоних бульбашок для брендів Home Decor в публікаціях у робочий день в Instagram, тому цим брендам варто експериментувати з публікаціями під час ранкових поїздок своїх підписників або у вихідні дні.

Найкращий час для публікації в Instagram: готелі та курорти.

На графіку нижче показано середнє зростання залученості для готелів і курортів з розбивкою за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки пропорційна кількості публікацій, опублікованих Hotels & Resorts за цей час в Instagram.

Мабуть, я єдиний, хто мрію про відпочинок у тропіках протягом робочого дня, тому що готелі та курорти не отримують багато уваги в Instagram у будні, за винятком понеділка. Туристичні бренди бачать сильніше залучення та менше конкуренції за увагу користувачів з публікаціями у вихідні дні.

Найкращий час для публікації у Facebook

Навіть незважаючи на те, що Instagram є потужним джерелом залучення, все одно дуже важливо націлювати своїх підписників, коли вони найбільш активні у Facebook.

Ось кілька ключових тенденцій щодо найкращого часу та дня для публікацій у Facebook:

• Відмовтеся від обіднього часу: так само, як і в Instagram, у будні вранці та вдень спостерігається найвища концентрація публікацій, але й конкуренція зависока. Спробуйте зробити кілька постів у Facebook рано вранці або пізно ввечері, щоб побачити, чи зможете ви зловити своїх підписників поза роботою.
• Спробуйте публікувати публікації у вихідні дні: бренди мають вище середнього показники залучення на Facebook у вихідні, особливо в суботу ввечері після вечері та майже в будь-який час у неділю. Чи гарантує ця підвищена зацікавленість у суботу ввечері видимість вашого бренду та лайки у Facebook? Не обов’язково. Найкращий час для публікації на Facebook є унікальним для вашого бренду, тому проведіть деякі дослідження та експериментуйте, щоб побачити, коли ваші підписники активні на сайті, а потім адаптуйте свою публікацію відповідно до цього аналізу.

Найкращий час для публікації на Facebook: Алкоголь

На наступному графіку показано зростання середньої залучення для брендів алкоголю, згрупованих за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки пропорційна кількості дописів, опублікованих за цей час у Facebook.

Пости в середині тижня у Facebook від алкогольних брендів працюють добре, але вечірні дописи з 19:00 до 22:00 у будь-який день тижня є справжнім прибутком для цих брендів.

Найкращий час для публікації на Facebook: мода.

Наведена нижче діаграма ілюструє зростання середньої залученості для модних брендів з розбивкою за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки пропорційна кількості постів, опублікованих модними брендами за цей час у Facebook.

Модні бренди, які сподіваються підвищити свою зацікавленість у Facebook, повинні спробувати зловити своїх підписників у режимі вихідних, при цьому публікації з п’ятниці по понеділок працюють набагато краще, ніж оновлення в середині тижня. Експериментуйте з публікаціями вночі з 22:00 до 7:00, щоб охопити покупців пізно ввечері.

Найкращий час для публікації на Facebook: фінансові послуги.

На наступному графіку показано середнє зростання залученості для компаній, що надають фінансові послуги, з розбивкою за днями тижня та часом доби. Розмір кожної бульбашки пропорційний кількості публікацій, опублікованих компаніями фінансових послуг за цей час у Facebook.

Бренди, які надають фінансові послуги, пов’язані з робочим часом, але вони можуть розглянути можливість розміщення публікацій у неділю, щоб збільшити залучення Facebook.

Найкращий час для публікації у Facebook: їжа та напої.

Нижче наведена діаграма показує середнє зростання залученості для брендів продуктів харчування та напоїв, згрупованих за днями тижня та часом доби. Розмір кожної бульбашки пропорційний кількості публікацій, опублікованих брендами Food & Beverage за цей час у Facebook.

Бренди продуктів харчування та напоїв є дещо повсюдними завдяки участі у Facebook, але хороші ставки можна зробити в будь-який час з 7 ранку до 7 вечора в неділю та вранці в понеділок і п’ятницю.

Найкращий час для публікації у Facebook: здоров’я та краса.

На графіку нижче показано середнє зростання залученості брендів здоров’я та краси з розбивкою за днями тижня та часом доби. Розмір кожної бульбашки залежить від кількості публікацій, опублікованих брендами Health & Beauty за цей час у Facebook.

Бренди здоров’я та краси досягли найбільшого успіху на Facebook у суботу та неділю вранці, а також у понеділок вдень з 13:00 до 16:00. Цим брендам варто спробувати публікувати пізно ввечері, щоб підвищити рівень залучення у Facebook.

Найкращий час для розміщення публікацій у Facebook: вища освіта.

На наведеній нижче діаграмі показано зростання середньої залученості для вищих навчальних закладів з розбивкою за днями тижня та часом доби. Розмір кожної бульбашки залежить від обсягу публікацій, опублікованих вищими навчальними закладами за цей час у Facebook.

Багато темно-синіх кіл для Higher Ed означає, що коледжі та університети цілодобово досягають успіху на Facebook. У будь-який час у вихідні та майже в будь-який день після 19:00 – це особливо хороші ставки для цих шкіл.

Найкращий час для публікації на Facebook: Home Decor

На наступному графіку показано зростання середньої залучення для брендів Home Decor, розбиті за днями тижня та часом доби. Площа кожної бульбашки відповідає кількості публікацій, опублікованих брендами Home Decor за цей час у Facebook.

Неділя — найкращий час для брендів Home Decor, які сподіваються охопити своїх підписників у Facebook, відстежуючи час і день, коли багато майстрів, які працюють своїми руками, перебувають у господарському магазині чи в гаражі, і втілюють свої мрії в життя.

Найкращий час для публікації на Facebook: готелі та курорти.

Наведена нижче візуалізація показує середнє зростання залученості для готелів і курортів з розбивкою за днями тижня та часом доби. Розмір кожної бульбашки пропорційний кількості публікацій, опублікованих Hotels & Resorts за цей час у Facebook.

Hotels & Resorts відзначили значну зацікавленість Facebook, коли публікували повідомлення після роботи в будні та рано у вихідні. Опублікувати повідомлення вночі для цих брендів складно – 22:00-7:00 – це чудовий час у будні, але не так задіяні у вихідні.

Підведення підсумків

Ми сподіваємося, що ці теплові карти допоможуть вам краще зрозуміти, коли найкраще розміщувати публікації в соціальних мережах для Instagram, Facebook і Twitter для вашої галузі та бренду. Нам би хотілося, щоб була однозначна відповідь, але зрештою найкраще, що ви можете зробити, щоб визначити, коли вам варто публікувати повідомлення в соціальних мережах, — це експериментувати та відстежувати свої результати з часом за допомогою нативної аналітики або інструменту аналітики соціальних мереж. Готові знайти найкращий час для публікації? Зареєструйтеся на безкоштовну 14-денну пробну версію Rival IQ. Приємних публікацій та твітів!

Замовляйте оформлення дизайну вашої сторінки в соцмережі тут

Просування веб-сайтів та сторінок (груп) в соцмережах тут